少林寺撩拨起大家“趋之若鹜”的心绪无可厚非，但要更好地推广少林文化，比招到什么人更重要的，是每个“上头条”的少林相关新闻都能让人“敬仰”。
　　树大招风，少林寺弄点什么都能上头条。这回招媒体总监也是如此。
　　准确地说，少林寺招的是“少林无形资产管理公司媒体总监及新媒体公众号总编”各一名。这两个“不用出家、不需武功、不必吃素”的新行当，招聘信息一发出，不少舆论板砖便迎面拍来。但就算公众对满屏吐槽不奇怪，也可能被应聘者简历“惊呆”——他们中有国内排名第一的地产公司项目总监，有在耶鲁做过访问学者的知名教授，有在知名媒体工作且获奖多次的资深记者，还有众多国内外名校的毕业生。
　　这么火的招聘，难怪有些一边大骂少林寺“变节”、感慨佛门再无“净地”的网友也“弱弱地”问一声，还能报名吗？
　　若时空转换，今天报名的300人，估计大部分都自忖属于精英。这俨然与少林寺当年凭借“精湛的武艺举世无双”，而“被多少英雄豪杰把它敬仰”的场面相似。只不过，今天的少林，对“功夫”的诠释有了新注解——能将少林文化遗产推向世界，也是少林寺求之不得的硬功夫。
　　而人们对少林会不会“自废武功”的担忧，也缘于此。一方面，少林把不会武功的营销精英当“豪杰”，而营销精英们对少林招人的趋之若鹜，却多不是奔着敬仰少林里今天的“豪杰”去报名的。另一方面，寺外的人们将少林原汁原味的禅学当文化，担心少林在互联网时代免不了俗；而寺里的人们却将新媒体思维当成必不可少的少林文化，担心少林入不了世。这种入世与脱俗间的认知差异，难免构成激烈冲撞。
　　有意思的是，冲撞虽激烈，却挡不住人们对于这千年古寺的热切向往。很难说这支应聘的队伍中，没有表面上公开唾弃、背地里暗送秋波的。文化归文化，挣钱归挣钱。很多人就是这样的心态：不希望少林奔着钱玩“文化”，但如果少林寺里有自己一席打坐之地，就希望少林的文化里全是钱。
　　对少林寺方面来说，接营销的地气确实能引口水。可就算少林寺出来的个个肌肉男，人人剃着度，文化是文化了，传统是传统了，但这文化与传统，总靠口口相传也不行。倘若因为少林文化的推介搭上了互联网的翅膀，就将佛门入世的新探索视作不能免俗，这对一不靠行政二不靠编制的少林来说，显然也有些苛刻。当然，若少林能在推介文化时，也能充当“通晓佛教教义和中国文化”的布道者，想必这个神秘的地方也会被更多“英雄豪杰敬仰”。
　　之于少林寺，撩拨起大家“趋之若鹜”的心绪无可厚非，可真要更好地推广少林文化，关键不在新媒体能招到什么人，而在于每个上头条的少林相关新闻都能让人“敬仰”。
　　□刘雪松（媒体人）