李娜

在交出一份糟糕的2014年第四季度财报之后，所有外界目光都开始等待，三星电子2015年将如何扭转连续5个季度的下滑颓势。或许是对市场的预计不足，也许是反弹效果暂时未能显现，三星电子为二季度财报给出的预期仍然不太乐观。

曾经在安卓市场红极一时的国际手机巨头似乎正在丧失对中国市场的掌控能力，不仅仅是三星，HTC、LG、索尼移动，在今年上半年的中国手机市场竞争中，“集体失意”也许是形容安卓市场国际品牌中国市场表现最恰当的词汇。

“安卓市场的竞争过于激烈，很多消费者的体验在过去并不是特别满意，这也是导致很多人又转向苹果的原因，同时中国市场上手机运营模式的转变也许让这些巨头略感有些水土不服。”IDC中国区研究总监王吉平对《第一财经日报》表示，下半年的安卓手机市场将会进入一个僵持的局面，能否在竞争中突围取决于创新和运营模式上的领先。

失望的“成绩单”

又到了手机厂商半年报密集发布的时期，有人欢喜有人忧。

首尔时间7月7日，三星电子(005930.KS)表示，4~6月当季营业利润料不及预期，营业利润初估较上年同期下降4%，至6.9万亿韩元(61.3亿美元)，低于此前汤森路透I/B/E/S访问的39名分析师平均预期的7.2万亿韩元。公司称营收可能会下滑至48万亿韩元，较去年同期跌8.4%。

而分析师则纷纷调低对三星手机部门的二季度利润预期，理由是三星标准旗舰手机产品GalaxyS6的需求弱于预期，而拥有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量虽然超出预期，但由于生产难度较大供应量跟不上需求。

同样下滑的还有HTC，由于智能手机销售的滑坡，以及生产线闲置带来的损失，HTC第二季度再次出现亏损。7月6日报告的未经审计的第二季度财报，净亏损为80.3亿元新台币（约合人民币16.1亿元）。

虽然未公布具体地区的表现情况，但从各种分析数据中看，中国市场的表现不佳成为了国际安卓厂商们业绩不理想的诱因之一。

“运营模式的变化可能让国际品牌有些水土不服。”王吉平对本报记者表示，在中国手机互联网的趋势下，手机厂商的运营模式发生了各种变化，从两年前电商的增长到最近乐视等新兴厂商的玩法，生意模式在不断创新，包括屌丝、极客等概念也让手机的各种植入广告有了新的想法。

“三星对于市场的适应性并不太强，比如中国电商市场，而即使是社会化渠道也由于华为、OPPO等本土品牌崛起导致三星丢失的份额越来越多。”手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者说。

更低廉和更本地化的市场玩法，让三星的高价策略逐步失去优势，而这种分化早已在去年就开始显现。

根据IDC的数据，2014年四季度三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%，并且连续三个季度被中国厂商赶超，华为、联想、小米都跑在了它的前面。广州地区一名三星手机的渠道代理商对《第一财经日报》记者表示，过去一年三星单店的销售业绩已出现下滑，且在电商渠道上授权做得一直都不是很好，在京东、天猫等平台上可以看到基本是国产品牌和苹果的天下。

“全球性的品牌更要考虑到各个区域的变化，而中国企业更加聚焦于本土的变化，在这个层面国产手机更具优势。”王吉平对本报记者解释道，安卓市场实际上整体处于“竞争过激”状态，当华为、小米等品牌进驻的时候，这个市场不再只有单一的几个玩家。

对于海外市场，王艳辉认为，在亚非拉市场三星受到了中国品牌和当地品牌的压力，而在欧美市场也受到了苹果的压力，这是导致其全球下行的根本原因。

在一季度财报发布时，三星这样总结：由于消费者转投苹果公司大屏幕版的iPhone手机，加之韩元汇率走高导致设备在海外市场更加昂贵等因素，导致了三星电子第一季度净利润大跌。在业内看来，在海外市场上苹果的反弹起跳着实给了三星一记重拳。