山东省陶瓷协会副理事长李雷在淄博陶瓷展区接受俄罗斯媒体采访

  华光陶瓷董事长苏童强（左一）出席中国消费品（俄罗斯）品牌展开幕式并剪彩

  硅元瓷器副总经理马谦（右）手捧即将售出的艺术釉展品

泰山瓷业董事长卢德国（左二）向客商介绍产品

  中强瓷业董事长葛本祥展示产品

中亚陶瓷董事长刘忠带来的展品销售一空

鲁玉陶瓷总经理吕平（左）向客商介绍产品

金马瓷器销售经理张学诚与客商交流

　　5月28日至6月7日，山东省陶瓷协会、淄博市陶瓷行业协会组织我市九家企业赴莫斯科，参加中国商务部主办的中国消费品(俄罗斯)品牌展，并赴丹麦、瑞典考察当地陶瓷。

　　与国外知名陶瓷品牌相比，淄博陶瓷的短板在哪里？未来发展的着力点又在哪里？不管是在随团采访的路上，还是在回国后与企业家的交流中，记者感触最深的是，大家对铸就淄博陶瓷品牌达成的共识和信心。品牌，不仅需要品质的提高，更需要时间的沉淀。

　　淄博陶瓷，需要经常亮亮相

　　在莫斯科展会上，淄博陶瓷成交的第一单是中亚陶瓷的咖啡杯。这是博山的一家民营企业，规模不大，专注于杯具的研发生产。董事长刘忠是个老陶瓷，他带了1200余件各式各样的咖啡杯、马克杯参展，他的展位一直被团团围住。为什么吸引人？最主要是的器型设计好，颜色款式多，价格也相当亲民。这让刘忠感到很意外，他由衷感叹：“这样的展会参加的太少了，闷在家里外界怎能了解到咱的产品？”

　　硅元瓷器的传统优势是新材质，包括釉料。这次展会上，硅元一件艺术釉展品非常显眼，在窑变中形成的纹理、色泽足以让它成为一件难得的艺术品。俄罗斯不愧是有浓厚艺术氛围的国度，这件展品从一拿出来，不知吸引了多少人驻足。它最后的成交价远远高于国内的销售价。为什么那么多人爱不释手？为什么这么好的东西人家不知道？一个很重要的原因就是在国际舞台上展示的机会太少了。

　　在中强瓷业展位，董事长葛本祥一手拿着一个白瓷盘，让两者相撞，发出清脆的撞击声，瓷盘却完好无损。这让很多俄罗斯客商看傻了眼。“这是瓷的吗？能这么耐碰”？葛本祥自信地回答：“这当然是瓷的，这是我们研制的世界上硬度最强的高强化瓷，不怕磕碰。”与硅元那件艺术釉一样，中强瓷业这么好的产品，同样需要国际市场的认知。

　　此次展会上，针对海外市场有备而来的展品往往很受欢迎。华光展出的大多数是平时的出口产品，图案、款式颇具异域风情，来此参观洽谈的自然不少。泰山瓷业展出的10套器型各异的咖啡具，开幕当天就被当地一家客商以每套200美元的价格全部订走。

　　淄博陶瓷，需要抱团创品牌

　　在莫斯科大环72公里处，有一处名叫格林伍德国际贸易展览中心的建筑群，“好品中国”国际经贸资源整合平台就在这里办公。这个平台主要是向俄罗斯展示中国的各种名牌产品，并联系国内企业和俄罗斯市场的经贸合作。

　　展会期间，山东省陶瓷协会副理事长李雷带领淄博部分陶瓷企业家专门与“好品中国”国际经贸资源整合平台对接。“好品中国”国际经贸资源整合平台总经理王旭认为，就山东品牌而言，淄博陶瓷是为全省争了光的。但是，淄博陶瓷的知名度与它的优秀品质还不相称，最主要的原因是曝光度不够，海外市场上见到的少，人们对淄博陶瓷缺乏认知。他说：“就像人一样，经常出来亮亮相，混个脸熟，遇到事就好办。”

　　此次莫斯科展会上，共有270多家中国企业参展，宜兴紫砂展区与淄博陶瓷比邻而居。宜兴和紫砂是紧密结合在一起的。紫砂只占宜兴GDP总量的0.8%，却成为这座城市名副其实的名片。然而，人们知道宜兴紫砂，却很少有人能列出几家宜兴的紫砂企业，因为他们的对外宣传就是四个字“宜兴紫砂”。

　　淄博陶瓷界，不乏华光和硅元这样的知名企业，有驰名商标、有国窑美誉。单就企业而言，其影响力、美誉度和综合实力绝不亚于宜兴的紫砂企业。但淄博陶瓷作为一个整体，外界的认知度却不及宜兴紫砂。

　　一个企业，单枪匹马铸就一个品牌很难。一个整体品牌或者地域品牌的铸就，需要众多同行企业共同努力，包括产业链上下游的分工合作。当这个整体品牌竖立起来以后，受益的则是这个区域内同行业的所有企业。

　　铸就品牌，需要时间沉淀

　　出去展览也好、参观也好，是要找问题、找差距的。淄博陶瓷差在哪里？鲁玉陶瓷总经理吕平，这次带去的展品不多，但他对国外陶瓷的观察和分析却很深刻。他说：“我们的产品不差，差就差在品牌上，有品牌才有高附加值。”金马瓷业的展品同样很受欢迎，展览最后一天销售一空，贸易经理张学诚很有收获，他认为，品牌的形成是多方面的，最主要的是博采众长，形成自己的特色并长期坚持下去。

　　俄罗斯有很多我们熟悉的青花瓷。中国元代时期，今天俄罗斯的很多区域都是蒙古人统治着，那时的中国瓷器元青花传到了俄罗斯。他们代代相传，有很多瓷器厂家都有数百年历史。正是因为经历了时间磨洗，这些产品在人们脑海树立起了根深蒂固的印象。当人们需要这些产品时，自然就会想到这些厂家，这就是品牌的力量。

　　淄博，尽管有8000年以上的陶瓷史，但今天的陶瓷企业，最长的也不过五六十年。这对一个企业来说，也许是一段很长的发展过程，但对品牌铸就来说，显然是短暂的。国际上那些大品牌，不只是陶瓷，包括纺织、机械装备等，甚至一款皮包、手表、香水，都经过了上百年、数百年的发展才形成了今天的品牌。

　　山东省陶瓷协会副理事长李雷，一路上不仅参观考察，还热情邀请国外知名陶瓷企业和大师工作室能参加淄博陶博会，希望他们为淄博陶瓷吹来一股新风。他说：“与国外一线品牌相比，我们确实有差距。但看了他们的产品，我们信心更足了。只要坚定不移做好产品，随着时间推移，淄博陶瓷的知名度、美誉度提高了，品牌自然也就树起来了。”李雷的分析，代表了我市很多陶瓷企业共同的认识和心声。

　　(文/图记者伊茂林)