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原创
创意生金,文化产业“活”起来
2022-08-05 08:09:56
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淄博新闻网讯(全媒体记者 徐光莹 许珊珊)前不久,经过激烈的网络投票和专家评审,“山东手造·优选100”正式对外发布,我市取得了10家单位入选、11家单位提名、在全省16地市中数量均位居首位的亮眼成绩。“山东手造·齐品淄博”是推动中华优秀传统文化“两创”的淄博实践,在根植传统文化的同时,附加年轻、时尚、靓丽元素,突出“创意”和“新造”,博得了年轻人的青睐,拉动了新的经济增长点。

从2022虎年春节联欢晚会文创衍生品“虎悦春碗”的惊艳亮相,到唐库、东坊、鱼盐里等特色文创园区的火爆出圈,再到“山东手造·齐品淄博”领跑全省,我市文化创意产业正以时尚的活力、独特的魅力经历一场前所未有的蝶变。文化创意产业既是一个独立创造价值的产业,又是一个为其他产业赋能的产业。近年来,我市立足特色文化资源、产业发展基础,坚持“文创+产业”赋能成果转化,推动文化创意和设计服务与工业制造、农业农村、旅游等相关产业融合发展,强化文化创意在产品创新、品牌建设、营销策划等方面的作用,文化创意让传统文化的生命力转化为生产力,催生各种新业态遍地开花,我市文创产业“创”出一片新天地。

1创新体制机制

激发发展活力

文化创意产业的快速发展,得益于完善有效的体制机制。我市注重顶层设计,从全市发展决策层面,为文化创意产业发展工作明确了目标,提供了保障。成立了市委深改委文化体制改革专项小组、文化旅游产业专班等文化建设领导机构,设立文旅融合发展资金,编制了《淄博市“十四五”文化产业发展规划》,制定市级文化产业孵化器和特色文创园评选扶持措施等,文化创意产业发展政策激励机制进一步完善,形成了发展的强大合力。

我市坚持重点突破,培育了一大批骨干文化企业,使文创产业规模越来越大。目前,全市规模以上文化产业法人单位170家,从业人员33216人。2021年,全市规模以上文化产业营业收入283.02亿元,同此增长27.2%。陶琉文化创意产业集群、印刷发行产业集群入选省十强产业“雁阵型”集群。世纪天鸿、卓创资讯等6家企业先后荣获“山东省文化企业30强”称号,山东硅元新型材料股份有限公司获评首批山东省文化和科技融合示范基地。博汇纸业、齐峰新材、世纪天鸿、英科环保等4家文化企业上市,博丽玻璃在新三板挂牌。博山区是首批13家国家文化出口基地之一,超越轻工、振华玻璃、大染坊丝绸、精工美琉等4家企业被评为2021-2022年度国家文化出口重点企业。

2深化文旅融合

项目如火如荼

世纪天鸿“基于全产业链的出版产业孵化平台建设项目”,入选2020年度省新旧动能转换重大工程重大课题攻关项目,是全省四个文化创意产业课题之一;汉青陶瓷“定制化日用陶瓷装饰的三维打印过程精准控制技术及其应用项目”,入选2021年度省新旧动能转换重大产业攻关项目,是全省三个文化创意产业项目之一;淄博高新区文化创意产业园及相关基础设施配套项目等3个项目列入省新旧动能转换文化创意产业项目库……

我市依托优势文化旅游资源,加大项目培育力度,坚持以大项目催生大产业、带动大发展,一批大项目、好项目进展顺利。2021年全市文化产业投资施工项目144个,坚持高端策划、专业运作,引进无锡灵山集团、华侨城集团、乡伴文旅、景域驴妈妈等知名专业机构进行高水平和一体化的创意、建设、推介、运营,重点打造齐风胜境、中华传统民俗文化创意园、博山颜神古镇、齐长城宿集、华侨城旅游综合体等精品文旅项目,文化创意产业发展势头越来越好。

3创新发展载体 增添城市活力

逛逛市集、参观展览、品尝美食,顺便再与复古怀旧的地标建筑拍照合影……夜幕降临或者周末休闲,越来越多的年轻人纷纷打卡唐库文创园、东坊文创园、1954陶瓷文创园、金鼎·新华1948文创园等一大批具有淄博特色的文创产业园。

2020年,我市率先在全省提出建设多彩活力的青年创业友好型城市,夯实青年与城市相融共进基础,青春朝气、年轻时尚已成为我市新的标签,这些文创园作为文化创意产业的发展载体,以潮流酷炫、精致创意成为淄博这座城市的新型体验式文化新地标。

据统计,我市现有市级特色文创园区7家,形成“文化+旧城改造”“科技园区+文化”、企业示范基地、特色文化资源开发等多种园区模式,目前已入驻企业616家,营业收入35.8亿元。近年来,我市按照定位准确、布局合理、运营有序的标准,加强对各级各类文化产业集聚区的规范管理。在新动能培育方面,以市级文化产业孵化器规范化建设为抓手,扶持新兴业态,助力企业成长。现有文化产业孵化器5家,新增入孵企业72家,毕业企业70家,获得知识产权176件,在孵企业营业收入3.06亿元,纳税额1048.16万元,对区域内文化产业发展的带动效应显著增强。在旧动能提升方面,以特色文创园建设为抓手,组织开展评选提升工作,对唐库文创园等5家创新程度较高、成长性较好的特色文创园区进行重点扶持,通过推进老旧厂房改造为文创园并提升打造,盘活存量资产,集聚创新资源,激活产业发展动能。

当下,新业态不断涌现,新场景不断拓展,新动能不断释放。数字经济赋予了实体经济新的机遇,元宇宙正在掀起继移动互联网之后的又一次创新巨浪,为我市数字文创和文化事业、文化产业的飞速发展,注入新的活力。

近日,SM淄博淄川城市广场“元宇宙·无界玩家”时尚街区启幕,将通过音乐节、网红节、街舞大赛、森系帐篷节、萌宠宇宙攻略等系列活动及主题夜间亮化工程,呈现沉浸式、网红场景,打造更多符合年轻人消费潮流、具备鲜明淄博烙印的城市消费风景线。

无独有偶,7月14日,在齐幻元宇宙数字文创生活空间启动仪式上,一场围绕数字文创与元宇宙的发展现状、数字与实体经济的融合与发展、元宇宙的行业未来、如何赋能淄博文化四个维度的元宇宙行业发展座谈会也展开了热烈地讨论,再次推动我市数字文创用户元宇宙行业发展向更加务实、更加有序的健康融合方向发展。

4链接优质资源 提升产业层次

我市注重链接优质文化创意资源,加强与国内知名研究机构、头部企业集团联合研发推广,与中央美术学院开展战略合作,创新设计齐品、淄味、聊斋、蹴鞠、烧烤等五大系列视觉形象系统,打造12款具有纪念性、时尚性、趣味性和实用性的文创产品,以文化创意设计助力品牌价值提升,文创产业层次越来越高;与中视实业集团签署战略合作协议,设计生产、联合销售2022虎年春节联欢晚会文创衍生品——“虎悦春碗”,我市文创产业逐步迈向国内中高端水平。

此外,我市开发“齐品文创”系列产品,组织举办“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛。深化交流互鉴,扩大地域文化影响,强化文化宣传的规范引导,搭建起了各类宣传展示载体和平台。围绕“齐品·淄博”品牌推介、文博会、齐文化节等重大文化活动和省文博会、深圳文博会等重要展会,通过集中参展、统一宣传,推介展示我市特色文化产品和重点文化企业。组织文化出口企业参加中国进出口商品交易会、“孔子家乡山东文化贸易展”、省工艺美术博览会等国内外各类文化专业展会,开展文化贸易专题对接交流活动,展示文化产业整体形象。

我市还强化要素保障,综合运用财政、税收、金融等多种手段,完善配套优惠政策,充分释放政策的杠杆、导向效应,助力产业优化升级。在利用好“淄博人才金政37条”的基础上,加大对本土人才的培训力度,连续5年组织举办文化体制改革和文化产业发展专题培训班,着力提高干部推动文化创意产业发展的素质能力。

5实施创意赋能 提升品牌价值

在第二届中国国际文化旅游博览会“山东手造”精品展区,华光国瓷公司生产的“华光·瑛藏”茶咖杯,一杯一碟卖到上千元,这是“山东手造·齐品淄博”越来越靓、传统产业焕发新光彩的活力体现。

一杯一碟何以卖到上千元?华光国瓷设计师闫斐认为,底气来自文化创意。她没有选用传统瓷器上常见的装饰纹样,而是融合当今国际审美风潮对传统元素进行重组再创造,使中国古典审美在炉火的极致高温中,升级为轻奢的“世界风”。淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强表示,中华传统文化博大精深,立足于此的一个创意,往往能让产品增值不菲。

为打造更具影响力和知名度的地域品牌,以品牌辐射力主导城市文化提升,以品牌集聚力提高产业发展能级,我市创新打造“山东手造·齐品淄博”官方品牌,建立起由政府引导、企业主导、特色鲜明的展示交易一体化平台,选取89家企业纳入品牌项目库,重点打造陶瓷、琉璃、丝绸、食品酿造、家居等5个手造产业集群,彰显了淄博文创品牌的知名度和美誉度。

“山东手造·齐品淄博”在彰显我市文化自信的同时,将我市丰富的人才资源、厚重的传统文化底蕴,以及艺术、创意、技术等融入其中,激发非遗传承人的活力,推动了民间传统手工艺创新发展,还激活了我市文化创意产业蓬勃发展的内生动力。

从高速路服务区,到各大景区,再到各个新时代文明实践站,“山东手造·齐品淄博”扮靓淄博窗口;通过打造齐文化产品矩阵,齐文化元素融入城乡建设“随手可及”;做好“文创+”融合文章,老手艺塑造出了新的爆款“潮品”,用文化唤醒乡土,以创意激活乡村……目前,“山东手造·齐品淄博”IP,形成了一套具有鲜明文化特征的形象标识,正在四处开花结果,为我市经济社会转型升级、打造“五好”淄博赋能加力。

“下一步,我们将强化顶层设计,加大协同创新,做实产业联盟,加强资源整合,构建现代化数字文化创意产业生态圈,力创全省文创中心,在数字科技+文化创意的数字文化产业发展方面实现突破。”市文产中心主任扈振吉对未来充满了信心。


        编辑:王磊
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