产能过剩与产品高度同质化，让建陶行业面临严峻挑战。

数据显示，我国瓷砖年产量由前几年高峰期的102亿平方米跌落至去年的67亿平方米。广东佛山、山东淄博等陶瓷产能大区的建陶企业都面临市场缩减等问题。“价格战”“内卷”成为行业热词。

困局之中，如何破“卷”生长？金狮王陶瓷拿出的方案是：开辟“第二曲线”。

在产业领域，任何产品都有一个增长周期，即增长曲线。产品的市场份额也都会沿着抛物线的轨迹，在某个阶段到达最顶点（增长的极限），然后下落。企业保持持续增长的秘密就是，在第一条曲线落地之前，开辟一条新的增长曲线，即“第二曲线”，从而开始一个新的生长周期。

作为北方建陶主产区，淄博建陶企业众多，市场多年高度饱和，尤其是一些长线产品，市场空间和增值潜力都已非常小，对于大多数企业来说，往往需要极限降本和低价竞争，才能守住自己的市场份额。面对这一局面，金狮王陶瓷提前布局，依靠多年科技创新优势，重新梳理产品品类，调整产品架构，以功能性陶瓷为突破口，开辟企业增长的“第二曲线”。

以其国家发明专利产品自清洁幕墙石为例，这款产品主要利用“荷叶超疏水技术”，运用自清洁纳米材料防止静电吸附，使幕墙石上的污染物能在重力及雨水、风力等外力作用下自动脱落。其主打的自清洁功能，成为市场上的新卖点，也让金狮王陶瓷在众多同类产品中脱颖而出。目前这款产品已在许多城市的地标建筑中得到推广，为企业开辟了新的增长点。

开辟“第二曲线”，本质上是产品的再创新。就建陶产品而言，在传统工艺的基础上，耐磨、防污、防滑、抗菌，产品功能性上的每一项突破，都可以让企业迎来拐点，破“卷”重生。金狮王陶瓷目前不断在超防污质感瓷、防滑抗菌瓷砖、镜面魔晶石等功能性陶瓷上找到自己的创新点，在建陶行业整体下行趋势中，依然保持稳健增长。

任何行业都在不断迭代升级。功能性陶瓷，正在成为淄博建陶行业未来发展的主流。只有笃定长远的战略思维，加厚自己的技术积累，敏锐抓住市场机会，才能不断开发出新的增长点，突破企业的成长周期。

开辟“第二曲线”，金狮王陶瓷提供了一个范例。

（记者赵培珊）