5月6日晚7点30分，张店区公园街道福园社区西广场上热闹非凡，“睦邻万家”首场“线上直播+线下品鉴”活动吸引了众多居民参加。记者了解到，张店区在8个街道的31个社区试点举办睦邻集市，探索以“源头直供·社区共建”的“直播+微信群团购”的网络购物新模式，加快电商与实体融合，培育和壮大消费新增长点。

社区居民：

边吃边看直播抢好物

“直播间啥时候上玉米啊？我还等着买呢。”5月6日晚7点35分，活动刚一开始，福园社区的居民张大爷就着急地询问。

“大爷，您先尝一下刚煮出来的玉米，一会就上链接了。我们还带来了品牌洗衣液、面粉等商品，都可以看一看。”工作人员宋海帆一边递上一份切好的玉米，一边指导着张大爷如何观看线上直播，等待时机下单。

福园社区居民吕华两个月前加入了“睦邻万家”社区团购群，她高兴地告诉记者，自己从直播间里买了很多便宜又实用的东西，这次线下品鉴活动带来的多种商品看着都不错，下单购买更放心了。

多部门携手：

共建社区消费新模式

“‘睦邻万家’是张店区2025年招商引资重点项目，是睦邻集市的线上版。这一平台通过社群直播实时展示商品，构建起家门口的全国好物内购橱窗，为居民带来高性价比的购物体验，目前已经在张店区公园街道全面推开，并在全区31个社区进行试点。”张店区商务局相关科室负责人向记者介绍，“睦邻万家”平台以“源头直供+社群直播”为核心，在政府监管下与社区合作共建，直接连接全国5000多家品牌工厂和3000多个基地合作社，砍掉了中间商加价环节，让广大居民以大众价格享受高端品质的商品。这一新型社区消费模式自2月份试点推广以来，已经显示出庞大的消费潜力。15场直播活动为居民提供了包含生鲜食品、家居日用品等150余种商品，加入“睦邻万家”社区团购群的居民越来越多。

记者在采访中了解到，张店区公园街道积极搭建社区党组织与社会资源双向交流合作平台，引导更多市场资源、社会力量参与基层治理服务。“我们今后将继续深化社区党建引领‘公益+市场’的运营模式，进一步凝聚人气，加快推动城市社区幸福家园和‘睦邻万家’品牌建设，给居民带来更多实惠。”公园街道党工委副书记魏冉表示。

发展前景：

优化社区资源配置

淄博久团信息科技有限公司总经理王腾此前在杭州创业，是张店区的招商引资项目将这位在外打拼多年的创业者吸引回了故乡。“带领自己的团队一起打造‘睦邻万家’社区新媒体电商平台，让居民足不出户就能购买到物美价廉的商品，大家感觉很有成就感。”王腾说。

王腾向记者介绍，进入直播间的商品实行定向选购，工作人员会提前3天通过微信群征集居民需求，集中采购并建立商品追溯体系，严控产品质量，为此深受居民好评。这一联合社区党组织创新推出的“需求众筹直播”模式，也为社区带来更多的就业机会。与此同时，公司将一定比例的经营收益反哺社区公益事业，以实际行动助力社区发展。

“‘睦邻万家’在齐悦国际1期西门4号门直播啦！线下品鉴边吃边看直播，线上下单快递包邮，现场还有精美伴手礼领取哦！”5月6日晚9点，记者在“睦邻万家”直播间看到了下一期直播活动的预告。

创新模式赋能，惠民服务升级。张店区马尚街道相关负责人接受记者采访时表示，马尚街道目前有4个城市社区试点运行“睦邻万家”项目，街道将联合社区统筹推进“公益+市场”服务模式，以党组织“搭台”、合伙人“摆摊”、居民“赶集”的方式，为群众打造家门口的幸福集市。

“今后我们将通过社群团购的顺利运行，进一步加强社区团购自提点、线下联营店的建设，帮助社区优化资源配置，加强电商与淄博本地企业、商超、农民专业合作社的深度合作，拓展销售渠道，助力品牌推广，助推经济发展。”张店区企业服务中心副主任李爱军说。

（全媒体记者孙艳芹）