□全媒体记者 赵培珊

业内人士称，2024年起，建陶行业深陷寒冬。在产能过剩、需求萎靡、价格内卷的多重压力下，建陶企业如何顶住压力，“杀”出一条突围路？

在严峻的行业环境中，有家淄博“砖企”成为一抹暖色。它在今年一季度实现“开门红”，销售额稳步增长，其中，超防污质感砖产品销售额同比上升显著。近年来，它先后承担起省内淄博、青岛等地以及全国多地重点项目的供应服务，产品不仅在国内畅销，还出口以色列、韩国、巴基斯坦等国家。这家企业就是——金狮王陶瓷。

从粗放式发展向高质量发展，从一家陶瓷作坊到国家高新技术企业，金狮王陶瓷靠着“差异化品牌战略”“技术创新”“文化赋能”这三颗棋子，在传统建陶赛道上打出“功能+技术+文化”的新玩法，在行业洗牌期逆势上扬，依靠超前的市场思维闯开一条突围路。

差异化，是金狮王陶瓷打响品牌战略的第一枪。以其自清洁幕墙石为例，这款产品主打“自清洁”功能，能够产生独特的“荷叶疏水效应”，使污染物或灰尘在雨水、风力等外力作用下自动脱落。这一产品一经问世，很快便在市场中脱颖而出，目前已经应用在许多城市的地标性建筑中，也引领着金狮王陶瓷驶入功能性陶瓷赛道。

为什么能脱颖而出？卖点鲜明很重要。用企业总经理袁飞的话来说，就是寻找“第二曲线”。“在本就狭小的生存空间中，靠着打价格战和压缩成本来赢得市场份额，实在是下策。”袁飞说，与其“卷价格”不如“卷品质”，将产品功能性做到极致，开辟产品的“第二曲线”，直击客户痛点，才能一招制胜。

靠着这样的战略定位，袁飞带领金狮王陶瓷在行业裂变中重构价值坐标。2024年，企业又连续推出了超防污质感瓷砖、镜面魔晶石等新品，均取得了良好的市场反响。目前，金狮王陶瓷共有8种大品类、16种细分品类产品，这些产品靠着抗菌、抗污、防滑等功能属性，在高度同质化的市场中占据一席之地。

“要走差异化路线，没点真本事行不通。”袁飞说，过硬的技术优势是金狮王陶瓷的底气所在。比如，企业自清洁幕墙石产品的核心技术就是拥有自主知识产权的自洁纳米材料技术，金狮王陶瓷每一项产品背后都有过硬的技术支撑。袁飞告诉记者，今年，企业又研发出最新规格（800毫米×1350毫米）的第六代超防污超易洁金丝绒瓷砖，这款瓷砖的特点是在防污、耐磨的基础上质感还十分细腻柔和，可谓是装上了“黑科技”。

产品迭代快，得益于企业对研发的重视。为了培养核心竞争力，金狮王陶瓷与澳大利亚技术科学与工程院的甄崇礼院士联合成立院士（专家）工作站，每年在科研上的投入超千万元。目前，企业已经拥有16项发明专利。凭借强大的研发团队和技术实力，金狮王陶瓷不断在产品功能上实现新突破。

据袁飞介绍，为了提升瓷砖的“含绿量”，近年来,企业还投入超1亿元的资金进行装备改造、窑炉升级，对车间原有的数字化系统进行升级，把车间打造成“智慧工厂”。

想要突围，靠差异化品牌战略和核心技术还不够，“文化内涵”是金狮王陶瓷的第三张王牌。 当故宫的金砖叩击声穿越几百年时光，与现代钛釉技术相遇，成就了金狮王陶瓷的钛釉京砖——这是今年企业推出的另一款新产品。这款产品从故宫的金砖上寻找灵感，在颗粒细腻度和“叩之如磬”的声学特性上沿袭传统，展现出厚重的京韵风采。

“做产品不仅要有技术还得有审美。”袁飞说。秉持着这样的思维，从青岛红岛火车站的巨型陶瓷壁画到淄博陶瓷琉璃馆的“馒头窑”，再到第七届世界军人运动会武汉体育中心的艺术瓷砖壁画，处处显露出金狮王陶瓷的东方美学。

大浪淘沙，先行者占先机。面对当下的行业困局，袁飞认为，与其说建陶行业身处寒冬，不如说是走过辉煌的腾飞期，也走过疼痛的调整期，步入了充满变量的“新常态”。

“变化无处不在，与其抱怨黑暗，不如提灯前行。”袁飞身上的这种精神，代表的正是淄博陶瓷人的拼搏与果敢。

从“价格厮杀”到“价值竞争”，当其他企业还深陷价格内卷的泥潭时，金狮王陶瓷正以超前的布局打出三张“王牌”，并用自身经历告诉我们：当行业洗牌的飓风掠过，只有那些将技术刻入骨髓、将品质融入血脉的企业，才能在废墟上“种”出新的春天。