□ 记者 杨秋云

公共文化服务如何实现从“送文化”到“种文化”的跨越？群众文艺如何让普通群众从台下观众变身舞台主角？2025年12月12日，淄博市文化馆举办首场“就在淄博・素人歌友会”，众多普通人走上专业舞台，唱响生活心声，生动折射出新大众文艺在基层落地生根的鲜活图景。

2026年全国两会，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次写入政府工作报告，成为代表委员热议、社会广泛关注的文化热点。这意味着，全民共创、全民共享的大众文艺实践，正式被纳入国家文化战略布局。

“就在淄博・素人歌友会”正是践行“新大众文艺”理念的生动案例。数据显示，2025年以来，淄博市文化馆累计开展群众文化活动300余场，服务群众超10万人次，素人参与率稳定在70%以上。这一变化的背后，是文化供给逻辑、服务模式、发展生态的系统性重塑。

主体重塑： 从“台下观众”到“台上主角”

何为新大众文艺？核心在于主体之变、视角之变、底色之变，即褪去精英化滤镜，打破专业化桎梏，让创作回归人民、扎根生活、贴近烟火气，让普通人成为文艺舞台的主角与文艺创作的主体。

在淄博，“新大众文艺”理念看得见、摸得着、感受得到。爆红出圈的“齐盛湖大叔天团”，生动诠释了素人文艺的纯粹与力量。一群“70后”普通人，虽职业各异、生活不同，却因热爱相聚：有人深耕工程领域，有人专注心理咨询，有人坚守法律服务，还有咖啡馆主理人、退休职工……无专业功底，无包装营销，无流量加持，只因一腔热爱，他们相聚一堂、放声歌唱。“我们不是歌手，只是把日子唱成歌的普通人。”歌友会设置音乐故事分享环节，让歌声背后的奋斗、亲情与记忆被听见、被感知；开通原创展示通道，守护民间灵感、激发本土创作；联动专业音乐人进行艺术包装，提质增效、赋能成长；实行零门槛准入、全方位护航，让更多人敢开口、愿表达、会创作。

“喜欢跟着唱，愿意来参与，这些歌唱出了我们的心声。”参加过多场“就在淄博・素人歌友会”的“80后”观众王芳，道出了众多参与者的心声。2025年12月12日，首场“就在淄博・素人歌友会”音乐开放麦如约启幕：从“淄博大燕”到“齐盛湖大叔天团”，从“董老师”到“致敬Beyond”，从“流金岁月”到“谁明浪子心”，线下剧场场场爆满，线上平台流量持续攀升，素人歌友会已成为新时代新受众的精神场域。

“原来文化馆不是专业人士的专属地，普通人也能站上大舞台。”“齐盛湖大叔天团”成员、正高级工程师吴健的感慨，道出了无数参与者的心声。

淄博市文化馆相关负责人表示：“文化馆打造素人歌友会，初衷就是让广大市民走进场馆、放松身心，舒缓工作压力、收获情绪滋养。歌友会紧扣新大众文艺内核，坚持以群众文化需求为中心，让公共文化服务更有温度、更具参与感、更富烟火气。”

模式创新：从“场馆围墙”到“云端共享”

2026年，山东省深入开展“到群众中去”公共文化服务直达基层系列活动，以多样化实践探索破解基层文化服务供给难题。

传统场馆的物理边界限制，使优质文化资源难以打通服务群众的“最后一公里”，公共文化服务的均衡性与可及性因此大打折扣。不少文化馆受固有定位束缚，多以“专业阵地”“小众场所”自居，脱离群众日常生活场景，这也是当前公共文化提质增效亟待破解的共性难题。

面对这一困境，淄博聚焦“优质文化资源直达基层”，跳出传统场馆服务的思维定式，以数字化赋能为突破口，创新在线演艺与线上传播形式，打破时空壁垒，推动优质文化资源下沉基层、直达群众，为破解基层公共文化服务短板提供了生动实践。

在淄博，“就在淄博・素人歌友会”依托专业灯光、高清音响与多平台新媒体直播，实现线上线下双向赋能。活动从单场线下160余个座位，拓展到单场线上近万人次观看，最大限度拓宽了服务半径。素人主播串联线上线下，精准开展粉丝互动，实现流量与口碑双提升。

作为淄博公共文化服务的核心枢纽，淄博市文化馆承载着群众文艺创作、公益艺术培训、非遗活化传承、数字文化服务、文体活动组织等多重职能，是保障市民基本文化权益、厚植城市文化底色的关键载体。秉持“开门办馆、嵌入式服务”的发展理念，淄博市文化馆跳出惯性思维，打破场馆围墙、破除专业壁垒，推动传统公共场馆向云端共享空间转型——“就在淄博・素人歌友会”，正是这场转型的标志性探索。

不止于素人歌友会。据悉，未来，淄博市文化馆将全面打造“到群众中去”素人系列品牌活动，包括“素人唱播驿站”“素人路演”“素人村晚”等多元项目。其中，“素人唱播驿站”将以流动演出的形式，走进城市公园、旅游景区、商业综合体等群众聚集地，织就一张有温度、有质感、有活力的群众文化服务网络。

价值升华：从“自娱自乐”到“以文化人”

文艺不止于娱乐、不止于展演，更在于浸润人心、涵养文明、赋能发展、凝聚力量。从群众自娱自乐，到以文育人、以文塑城、以文兴业，淄博推动新大众文艺实现价值跃升，探索出公共文化与城市发展双向赋能的新路径。

全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武这样解读新大众文艺的“新”：其一，创作与受众之新，全民参与、全民共享，重塑文艺发展格局；其二，平台与技术之新，依托数字赋能、科技助力，实现文艺创作全链路数字化；其三，格局与形态之新，延伸产业链条、丰富生活场景，构筑新型文艺生态。

放眼当下，文旅行业加速转型、深度迭代。告别传统观光模式、跳出同质化发展困境，单纯依靠堆砌硬件、打造景观，早已无法满足群众多元文化需求。而新大众文艺，恰好应势而生、破局有为，以生活化表达、轻量化呈现、本土化底色，补齐文旅短板、激活文旅潜力。

顺应这一发展大势，淄博以公共文化阵地为抓手，将新大众文艺理念落到实处。一年来，淄博市文化馆持续深耕公共文化服务，深化“开门办馆”“嵌入式服务”，通过线上线下联动模式，推动优质文化资源直达基层，延伸服务触角，放大文旅效应。

在此基础上打造的“就在淄博・素人歌友会”，不设门槛，只要心怀热爱，人人皆可登台。职工、商户、工程师、教师……各行各业的普通人汇聚一堂，以歌为伴、以声传情，串联起群众文艺、城市精神、文明建设、文旅融合四大维度。一曲曲歌声，凝聚市民共识、涵养城市文明、塑造城市形象、提升文化软实力，成为看得见、听得见、感受得到的城市文化符号。

多点发力、多元赋能。从“齐舞悦动”文化艺术季到“礼享淄博”非遗市集，从“齐学艺”公益培训课堂到“齐小艺”志愿服务，从“艺聚星光”到“艺起戏剧”，淄博市文化馆不断拓宽边界、集聚力量、下沉服务，推动文化惠民从馆内走向全域，从单点走向全景，实现从“场馆文化”到“全民文化”的华丽转身。

群众文艺，关乎民生、关乎文明、关乎自信。

把舞台留给人民，把热爱还给生活，把文化种进心田。淄博的探索证明，受欢迎的公共文化，从来不是高高在上的馈赠，而是生生不息的成长；受欢迎的大众文艺，从来不是专业精致的展演，而是平凡烟火里的深情歌唱。

当平凡人遇见舞台，当热爱遇见时光，文化便有了根基，城市便有了温度，未来便有了光亮。