眼下，“618大促”火热开启。这场早已跳出线上平台范畴的消费盛会，迎来线上线下同步让利热潮。不少市民趁着促销节点，集中采购生活用品、储备居家刚需物资。作为其中重要消费群体的年轻人，显现出明显的务实消费趋势。

近日，家住张店区建业花园小区的市民李曼，陆续取回了多件网购快递。一个个包裹打开后，除了国货护肤品，就是大容量家庭装洗护用品。

“前几年遇到大促活动我都是拼大牌护肤品、抢爆款的衣服，很多好几百块的连衣裙穿一两次就闲置了。”李曼告诉记者，今年她全程按需下单，买的都是日常高频使用的刚需品。

当下，像李曼这样看重性价比的务实消费，在年轻群体中愈发盛行。

相关调研显示，中国年轻人消费正明显回归理性，82%的“Z世代”只买对的不买贵的，76%的年轻人主动比价、偏好平替产品。京东消费及产业发展研究院数据也印证，年轻群体消费更重实用价值，拒绝盲目溢价已成主流趋势。

消费观念的转变，最直观地体现在线下实体商铺的经营变化中。连日来，记者走访淄博中心城区多处购物中心发现，商户们借着“618”促销档期调整货品、推出优惠，不少商户坦言感受到年轻人消费风向的显著变化。

在淄博国际商贸城经营女装实体店8年的刘女士，对此感受尤为深刻。每年“618”都是服饰销售的重要时段，过去，设计师高定、氛围感拉满的时尚连衣裙、套装最好卖，哪怕定价偏高，销量也十分可观。“现在的年轻人进店第一件事，先问有没有简约衬衫、百搭西装裤。”刘女士表示，她今年特意调整进货结构，砍掉三分之二的设计款，大批量备货基础通勤款短袖，契合年轻人务实穿搭需求。

美妆洗护领域的理性化趋势同样突出。“今年，五六十元的平价口红销量稳居前列。”张店区南西五路上一家连锁美妆日化店店主王女士告诉记者，今年门店早早开启“618”特惠套餐与满减福利。“年轻人消费愈发理性，不再盲目追捧品牌，而是更关注产品成分与实际功效，不愿为品牌溢价埋单。”

《2025青年消费调研报告》显示，超七成年轻人购物前会对比三个以上平台，“可以买贵的，但不能买贵了”成为普遍共识。

餐饮消费也褪去网红滤镜，年轻人不再一味追捧“漂亮饭”。26岁的上班族陈悦就是这种转变的典型代表，她坦言：“以前周末或者节日期间，总爱去那些动辄人均上百、菜品摆盘精美，但分量极少的餐厅拍照打卡，结果往往是‘眼睛过瘾了，肚子还饿着’。”如今，许多像陈悦一样的年轻人不再盲目为华而不实的“漂亮饭”买单，而是更愿意走进接地气的社区小店，十几元的平价拌面、杂粮煎饼或家常套餐成了他们的首选。陈悦告诉记者，身边的年轻同事越来越认同一个观点，“高溢价简餐，不如踏踏实实吃顿实惠家常饭来得舒坦。”

日常爱用平价文具、实用收纳、简约小家电；购物习惯拼单团购、淘二手好物；休闲选择免费公园、城市步道、平价书店……不少年轻人还会趁着活动叠加优惠，添置居家实用物件，花销规划清晰有度。

不囤闲置、不买溢价、只购刚需，让年轻人的日常开支更加稳妥可控。这种务实清醒的消费方式，既减少了生活浪费、减轻了经济压力，也让生活回归朴素踏实的本来面貌。

（全媒体记者胡文）