淄博新闻网讯 《淄博日报》记者 陈秀云报道：11月15日，《淄博日报》2008年度广告经营代理权拍卖会在鲁中宾馆“开槌”，来自全市的多家广告经营单位参加了竞拍角逐，经过1个多小时的槌起槌落，16个标的中的14个找到了“婆家”。
参加这次竞拍的是《淄博日报》房地产、汽车、教育等在内的16个行业广告为期1年的经营代理权，起拍价从40万到160万不等。拍卖会上，各商家看好的标的争夺激烈，金融证券、旅游、家装家居3个标的甚至出现竞争白热化局面，更出现了一家买走3个标的的竞拍“大手笔”。
对报纸广告经营权进行公开拍卖，是《淄博日报》更好地应对报业市场竞争，建立现代报业制度，实现又好又快发展的一次有益尝试，是落实“认真、专业、务实”要求的具体措施。从今年6月份开始，在编采改革的基础上，淄博日报便酝酿广告经营管理方面的改革，先后出台了《关于改革广告经营管理体制的实施意见》、《淄博日报社广告管理条例》等一系列广告经营改革措施，组建了淄博日报社广告总公司，实行管理权、经营权、监督权三权分立，并研究确定了实现广告经营跨越式发展的多项创新性举措。此次广告经营管理体制改革把《淄博日报》广告经营全面推向市场，通过公开拍卖广告经营代理权，实现“行业细分、专业经营、全面覆盖、突破发展”的目标，为淄博日报社的发展提供坚实的经济保障。它体现了当今的先进办报理念，首开我市用市场化运作方式配置平面媒体资源的先河。
槌起槌落开先河
——《淄博日报》2008年度广告经营代理权拍卖会侧记
《淄博日报》记者 刘峻峰
11月15日上午，鲁中宾馆三楼会议室，一场“温文尔雅”的竞争，打破了我市媒体广告经营代理权拍卖先河。
“大家好，我是山东公正拍卖有限公司的中国注册拍卖师蒋伟，本次《淄博日报》2008年度广告经营代理权拍卖会由我主拍。这次拍卖共有16个标的，将在密封投标式拍卖的基础上，运用现场竞价的方式，最终决定买受人……”
9点30分，主拍蒋伟走上主拍席刚刚开始他的开场白，竞拍席上便雅雀无声。人们的目光，齐刷刷地盯在了他手中的拍卖槌上。
“现在进行第一个标的——房地产广告二部广告版面2008年经营代理权的现场竞价。这个标的起拍价是95万元，密封投标最高价格是96万元。各位竞买人，还有没有更高的竞价?”
主拍的目光投向竞拍席：“96万元一次!96万元两次!005号竞买人96万元还有最后一次机会!005号请亮牌，成交!”主拍蒋伟话起槌落，一声槌响，现场随之爆发一阵热烈的掌声。
随后，汽车、教育、卫生健康、保险博彩等标的的拍卖依次进行。
第6个标的——金融证券2008年经营代理权的争夺，为气氛紧张的拍卖会带来了阵阵笑声。
“这个标的最高密封报价是110万元。112万元有没有?”主拍话音未落，一位女士就将33号牌高高举起。
一位戴眼镜的男士紧接着举起了58号牌。
手持33号牌的女士略一迟疑，主拍微笑着对她说：“才1万元，就不敢加了?”会场上笑声四起。这位女士随即笑着举起了号牌。主拍的目光投向了手持58号牌的男士：“只要有市场潜力，好男也要和女斗!”伴随着会场上不断的笑声，这位男士再次果断地高高举起了号牌。
“114万元一次!114万元两次!58号还有最后一次机会!58号请亮牌，成交!”拍卖槌重重地落在槌台上，但声音旋即被笑声和掌声淹没……
拍卖会现场渐趋热烈，竞拍者也更加活跃。在随后的拍卖中，旅游广告经营代理权起拍价65万元，拍价一路直升，最后以70万元成交。家装家居广告经营代理权起拍价50万元，参加竞拍的6位竞拍人，经过一番角逐，在第6个标的竞拍中失败的那位女士，最后以60万元的拍价胜出。
时间在一分一秒地过去，各个标的拍卖结果也尘埃落定。最终，16个标的中，有14个标的成交。
“在我市，用市场化运作的方式配置平面媒体广告资源，《淄博日报》2008年度广告经营代理权拍卖首开先河。竞拍者参与热情高，竞拍踊跃积极。这在我主拍的历次拍卖会上，都是不多见的”主拍蒋伟走下主拍席后欣然告诉记者。
拍卖结束后，记者现场采访了淄博金丰广告公司的竞拍人宋会。他对记者说，他是在经过认真的市场调研后，才报名竞拍金融证券广告经营代理权的。“我虽然以114万元的成交价取得了经营代理权，但成交价比我预想的价格高出了很多。不过，跳一跳，我能够得着这个高度。”宋会诙谐地说。
大胆的尝试 有益的探索
——写在《淄博日报》2008年度广告经营代理权成功拍卖之际
《淄博日报》评论员
啪，啪，啪……随着拍卖槌的频频挥动，经过一个多小时的激烈竟拍，淄博日报社2008年度广告经营代理权14项标的完美落槌。这是淄博日报社今年报业改革的一项大胆尝试，也是实行管理权、经营权与监督权三权分离的有益探索，标志着淄博日报的广告经营将进入一个新的阶段。今年以来，在市委、市政府的正确领导下，在市委宣传部的坚强指导下，在社会各界和广大读者的大力支持下，在全体员工的共同努力下，全社上下励精图治，开门办报，各项改革不断深入，各项事业全面发展。淄博日报社提出了“干干净净办日报，红红火火办晚报，专业化办音体美报”的办报理念，坚持政治家办报的原则不动摇，围绕正确的舆论导向不动摇，坚持弘扬主旋律不动摇，坚持“三贴近”不动摇。围绕提高报纸采编质量先后采取了二十多项措施。成功地进行了采编体制改革，实现了采编分开，使编采走上了健康持续发展的轨道。《淄博日报》随之变得更加好看、耐看，党报的权威性进一步强化。在此基础上，社党委审时度势，决定适时启动广告体制改革。
“新闻宣传是使命，经营管理是生命。”报纸的经营与采编，如鸟之两翼，缺一不可。淄博日报要办成全国最好的地市级党报之一，要建设有实力、有影响、殷实富足的报业集团，必须要以雄厚的财力为基础。这一次淄博日报广告经营代理权的拍卖，是学习宣传十七大精神、落实科学发展观的需要，是实践市委书记刘慧晏提出的“认真专业务实”要求的需要，是在当前媒体竞争日益激烈的形势下改革报业经营管理的需要，是淄博日报社事业发展的需要。通过更加公开公平公正的方式，吸收更多的社会人士和广告专业人才共同经营淄博日报的广告，是淄博日报社党委在深入调研的基础上作出的正确决策。
现场激烈竟拍的场面充分说明，《淄博日报》作为我市的市委机关报，是权威、强势、主流媒体，谁拥有了淄博日报的广告代理权，谁将占有无限商机。拍卖过程虽然只经历了一个多小时，14个标的便名花有主。虽然这只是众多改革中的一小步，但在淄博日报的发展史上却迈出了一大步，意味着《淄博日报》的广告经营已经完全走上了市场化轨道，这一创新性举措在北方地区报业经营史上，特别是在地市党报经营的历史上实属罕见，是一次大胆的尝试，是一次有益的探索。
改革就会有风险，只有敢于尝试、勇于拼搏，才能有成功的机会。今天的实践，便是明天的经验。只有通过改革，才能使报业经营的路子越走越宽。我们相信，广告经营体制的改革，必将给《淄博日报》的发展带来新的契机，淄博日报社的明天将更加美好!
（图片提供：淄博新闻网记者于谦、王玮）
