5月10日下午，在市体育场，淄博城市足球联赛的揭幕大战在星期天队和淄博职业学院队之间展开，这标志着作为亚足联展望计划的淄博项目实施已经开花结果。尤其是以亚足联主席哈曼，国际足联副主席、中北美及加勒比海地区足协主席杰克瓦纳和中国足协专职副主席谢亚龙等为代表的中外高规格来宾，以及盛大的开幕式、火爆的场面、激情的观众，让淄博城市足球联赛的首演就获得了如潮的好评和近乎完美的效果。

亚足联主席哈曼这次开启的“回家之旅”，带给淄博市的不仅仅是一个漂亮的“开门红”式样的开幕式，以及全年132场高水平的比赛，其产生的“核聚变”效能更是影响深远。

对世界足球起源地的新认识

5月9日下午，济南机场贵宾厅。哈曼先生在接受记者专访时，这样强调：“这次来，我有‘回家’的感觉。淄博是一座有悠久历史和文化的城市，能成为世界足球起源地并不偶然，我到世界各地时，都会自豪地告诉大家——足球起源于亚洲，足球起源于中国淄博，那里是足球的‘圣地’！”

5月10日下午，亚足联主席哈曼携亚足联成员国主席到临淄中国足球博物馆参观。参观过程中，哈曼表示，淄博临淄作为世界足球起源地，为足球运动的发展做出了巨大贡献，同时在世界足球起源论证和古代足球文化方面收集了许多宝贵的资料，做出了积极的努力；今后，亚足联将同中国足协以及有关方面共同努力，支持世界足球起源地的后续开发建设工作，推动世界足球起源地在足球文化和足球运动等方面的繁荣与发展。参观结束，哈曼在足球博物馆的留言簿上欣然提笔写下：我很高兴来到足球的起源地临淄，这里传播并讲述了足球的历史，作为亚足联的主席，我不得不说这里不仅有亚洲足球的历史，还有亚洲足球的未来。

当天的新闻发布会上，本报记者提问哈曼，“您参观了正在建设中的淄博新体育中心，为了亚洲展望淄博项目更好的实施，您考虑过将高水平的足球赛事放到竣工后的淄博体育中心举行吗？” 

对此，哈曼说，“是的，今天我参观了淄博市的新体育中心，我看到建设者们正在建设一座非常宏伟的体育场，这也是我见过的最漂亮的体育场之一。我要祝贺淄博人民能有这样漂亮的体育场。这样漂亮的体育场将来一定能承办高水平的足球赛事。淄博市可以向亚足联和中国足协申请，在将来的大型足球赛事中积极承办足球比赛，有能力实现你们的梦想。随着淄博项目的实施和发展，你们一定会培养出一大批高水平的足球运动员，让世界足球起源地成为有影响力的一流足球城市。”

谢亚龙的回答更为直接，“中国足协准备对淄博进行一些项目上的支持，比如在这里搞一些活动和比赛，提高淄博的知名度。平时则加强宣传和推广活动，让世界各国不但都知道世界足球起源地，更都知道淄博，了解淄博，喜欢淄博。”

体育产业发展的新高潮

“亚足联评价中国、伊朗、印度和越南等亚洲各国亚洲展望项目发展的重要标志是商务开发。我看到今年的淄博城市足球联赛冠名为‘浦发银行杯’，场地广告的开发，秩序册的广告开发，球票的冠名开发等都非常的好，这些知名品牌赞助商的青睐，是淄博项目发展的源泉和动力，大家来共同推动淄博足球事业的发展，这开局之年的‘淄项目’已经非常成功了。”开幕式当天，记者在中场休息时，采访了亚洲展望计划中国城市项目部部长刘劲松时得到了这样的回答。

本届淄博城市足球联赛开始前，淄博日报社通过商业运作，与淄博市体育局建立了长期战略合作关系，尤其是积极参与淄博市城市足球联赛主赞助商、球场广告牌、秩序册插页广告、球票商业包装等方面的开发和运作。运用淄博日报社旗下所属的《淄博日报》、《淄博晚报》、《音体美报》、《新闻观察》、淄博新闻网和淄博手机报这五家媒体的“整合效力”积极推进，实现了淄博市近年来体育赛事运作模式的新突破。

“这样的新突破不单单表现在真金白银的商业运作成果上，更表现在一种对于体育赛事商业运作模式——报纸、杂志、网站、第五媒体的联合包装和策划的认可上。党报作为主流媒体中的主流，其所代表的公信力和权威性是商家和消费者最为看重的。”淄博日报负责策划这一活动的负责人谈了运作这次“联合战役”的体会。

开幕式上，浦发银行杯2008亚洲展望计划淄博城市联赛的标语出现在了场地主赞助商位置，出现在了亚足联、中国足协、淄博市人民政府联合新闻发布会的背景墙上，出现在了中外来宾看到的秩序册、礼品袋上，出现在了开幕式的球票以及参会人员的证件上。一次次夺人眼球的“注意力经济”，让浦发银行的影响和实力未“演”先红。

“对于我们商家来说，媒体和项目的定位，决定了我们广告的投放态度和投放力度。很多情况下，尽管有些媒体的市场占有率(发行量)可能不是第一，但是其在市场中塑造的品牌公信力和品牌亲和力是其他媒体所不能企及的。”山东华狮啤酒有限公司副总经理韩新海的一席话代表了不少商家的共识。

作为世界第一运动的足球运动的影响是世界性的，足球赛事商业运作成功是不能忽视它的基础，那就是大众对足球的喜爱。因为喜欢足球的人多，踢球的人就多，随着踢球技艺普遍水准的提高，职业的足球运动员就会不断产生，参赛球员水准提高了，比赛也就更加精彩了。淄博城市联赛成功的商业运作模式是以此为基础的。这也是我们分析、解读足球经济的出发点。

足球发展模式的新标准

作为一个拥有近百万球迷群体的现代城市，我们没有自己的球队，我们没有自己的主场，我们更没有属于自己的足球发展模式和培养体系。

如果按部就班的按照“中国式”足球发展轨道，或许今天我们依旧“陪太子读书”。但是勤劳智慧的淄博人民，既抓住了“世界足球起源地”的契机，还积极地解放思想，创新开辟出了一条在若干年后，我们会为之感到骄傲和自豪的“捷径”——直接加入亚洲展望计划。

“淄博加入亚足联亚洲展望计划，使这个城市的足球发展至少提速了10年，这使得淄博跟国内高水平的足球城市处在了同一条起跑线上。”亚洲展望计划中国展望部部长刘劲松这样对记者发表他的看法。

“很多情况下，标准是最关键的问题。淄博足球的发展，原本可以参考山东省内的‘标准模式’，可以参考中国国内的‘标准模式’，但是这些模式和亚洲展望计划所提供的最新模式之间是有显著差异的。我们要想发展淄博足球，就必须站在高起点和高标准上，这种情况下，亚洲展望计划成为淄博当仁不让的首选。”参与过亚洲展望计划淄博项目全过程的一位负责人这样对记者说。

“亚洲足球展望计划正在全亚洲范围内取得广泛影响。”亚足联亚洲展望计划主席布兰顿表示：“‘亚洲足球展望计划’是一个长期的，旨在发展亚洲足球水平的战略发展计划，其中‘中国展望计划’是最重要的计划之一，因为我们相信足球的未来在亚洲，而亚洲的腾飞要看中国。”

亚洲展望计划的标准主要是从足球行政机关的管理，俱乐部和竞赛，青少年的发展，教练员、裁判员，市场开发人员的培训五个方面给一个城市足球发展定出标准。对于淄博市来说，具体就是成立亚足联中国展望淄博项目发展委员会；成立淄博市足球运动管理中心，调整、充实市足协人员；建立赛制，具体包括建立城市足球联赛体系：甲级、乙级、足协、精英赛等；建立青少年(中小学)联赛体系：U9——U18、市长杯。此外，还要在加强硬件设施建设，具体是改善学校足球场地设施条件和结合健身工程建设，逐步建设社区足球场地。提高教练员、体育教师执教水平、裁判员执裁水平、管理员、市场开发人员水平等。

淄博城市足球联赛开幕式上，哈曼在致辞中对亚洲展望计划在淄博的顺利实施感到高兴，认为在淄博市委、市政府的强有力支持下，在全市人民的广泛参与下，在世界足球起源地的影响下，淄博城市联赛一定会取得成功，并发展的更好。（文/淄博日报记者宓家峰 通讯员王雪蛮 图/淄博日报记者刘炳友）