3月16日，沂源县“苹果大世界”，一次别开生面的大型公益活动从这里拉开帷幕。
 　　媒体代表从淄博市委常委、宣传部部长毕荣青手中接过锦旗，锦旗上书写着“聚焦‘沂源红’精准扶贫·媒体在行动”，从而拉开了2016年“媒体在行动”系列活动的帷幕。新华网、凤凰网、大众日报、山东电视台、山东人民广播电台等驻鲁驻淄媒体和淄博日报、淄博人民广播电台、淄博电视台、淄博晚报、淄博新闻网等淄博主流媒体的记者见证了这一时刻。
 　　“我们将积极宣传推广沂源红苹果，让老百姓更了解、更喜欢沂源红苹果，擦亮‘沂源红’这张新名片。”启动仪式上，来自淄博电视台的记者郑文代表所有媒体向社会各界郑重承诺；
 　　淄博的商家们积极响应号召，早已行动起来。淄博众得利集团利用成熟的销售网络，已将“沂源红”苹果销售到北京、杭州等全国各地；“聚焦沂源红”精准扶贫·淄博万象汇在行动，让“沂源红”进驻超市；“聚焦沂源红”精准扶贫·淄博银座商城在行动，举办果蔬模特走秀，吃苹果比赛等活动；“聚焦沂源红”精准扶贫·淄博商厦在行动，利用微信等新媒体形式宣传“沂源红”；“聚焦沂源红”精准扶贫·淄博大润发在行动，让“沂源红”苹果走进千家万户。
 　　淄博市文明办则发出倡议，号召全市各级文明单位和广大志愿者迅速行动起来，配合支持“媒体在行动”，为全市精准扶贫工作贡献一份力量。截至目前，参与支持活动的全国、省市级文明单位及爱心单位共计249家。
 　　“这次活动对沂源县的果农来说，真是雪中送炭，太及时了。”来自国内知名的苹果生产大镇——沂源县中庄镇的苹果冷库营销户崔传才告诉记者。2015年，全国各地苹果大丰收，国内苹果市场竞争激烈，价格大幅度下滑，库存压力巨大。而当前正值苹果销售旺季，也是当年苹果销售的最后一个节点。
 　　“沂源红”是2013年刚被认证的一个新的苹果品种，是沂源县历经二十余年精心培育而成，具有“皮薄、肉脆、水分充足、酸甜可口、耐贮存”等特点，短短几年已经迅速成为苹果中的一颗新星，已获得国家农业部农产品原产地地理标志保护登记，被国家工商总局批准注册地理标志证明商标。如何借市场疲软之机宣传好沂源苹果、打响“沂源红”苹果的品牌，变不利为有利，成为此次“媒体在行动”的首要任务。
 　　正如淄博市委常委、宣传部部长毕荣青所言，此次活动是深入贯彻落实习总书记媒体座谈会精神，聚合多家媒体优势，发挥宣传的集束效应，主动服务党委、政府的中心工作，为做好精准扶贫，实现“一个定位，三个着力”总体要求，营造良好舆论氛围。
 　　按照计划，“媒体在行动”将成为市委宣传部着力打造的工作品牌，将充分发挥新闻媒体在营造氛围、引领舆论、推动工作等方面的重要职责作用，围绕全市重要品牌和市委、市政府重大部署、重点工作，策划开展系列媒体活动。
 　　沂源县，正是2016年“媒体在行动”系列活动的第一站。