沂源县中庄镇果农忙着将苹果装箱。

 　　连日来，沂源的大街小巷、社会各界，特别是广大果农都将目光投向一个“行动”——聚焦“沂源红”精准扶贫·媒体在行动。尤其是短短一周时间，此次行动取得的显著成效令老百姓纷纷称好、点赞。
　　“宣传真正变成生产力了！现在来沂源收购苹果的客商越来越多，我公司几个冷库的总出库量每天达到了100吨左右，比前几天多了40%左右。”3月18日该县盛全果蔬有限公司总经理张善全告诉记者，自“媒体在行动”活动开展以来，“沂源红”苹果的知名度不断扩大，苹果的销售量也一路攀升。据不完全统计，近期沂源苹果销售量超过400万公斤。
　　聚焦“沂源红”，媒体在行动、商家在行动、爱心志愿者在行动……淄博各界吹响了沂源苹果营销的集结号。
　　市委常委、宣传部部长毕荣青带领20多家媒体记者先后两次来沂源，召开座谈会、召开记者见面会,并与10多家流通企业龙头和沂源果农共同启动了聚焦“沂源红”精准扶贫·媒体在行动大型公益活动；市内媒体、文明志愿者、企业代表发起倡议,为拓宽“沂源红”苹果销路贡献力量；中央、省市各级媒体积极发挥各自特色和优势，精心宣传策划，全方位、多角度、不间断地对“沂源红”苹果进行宣传，宣传可谓“铺天盖地”，为叫响“沂源红”品牌、拓宽沂源苹果销售渠道营造了很好的舆论氛围；在淄博市中心城区万象汇、淄博商厦、大润发等大型综合超市等“沂源红”销售点前，前来购买沂源苹果的市民排起了长龙队……
　　“这次媒体行动对果农来说真是雪中送炭，苹果的名气传播得更远了，销售渠道也多了，我们的果子卖得更快更好了。”中庄果农焦方春望着刚刚销售一空的苹果集装箱告诉记者，各级领导和市民都牵挂着沂源果农，都在为沂源苹果尽心尽力，“媒体在行动”真正行动到了老百姓的心坎上，真的很感动。
　　据沂源县果树中心副主任齐海山介绍，沂源红是沂源精心培育的苹果新品种，果实整齐美观、艳丽条红、富有光泽，咬一口是酸甜适口、皮薄香脆，堪称舌尖上的“贵族”。目前,沂源县56万人口中,直接从事苹果生产的果农25万人,全县30万亩苹果园年产苹果40万吨,农民人均收入的70%来自苹果。从事与苹果相关产业的人员有5万多人，年产值达到22亿元。去年以来，受苹果增产、经济下滑等影响，苹果销售遇到了瓶颈，针对这一问题，市委宣传部策划开展了聚焦“沂源红”——精准扶贫·媒体在行动大型公益活动，聚合多家媒体优势，发挥宣传的集束效应，支持沂源的精准扶贫和苹果销售工作。
　　沂源县委书记张学武说：“这次聚焦‘沂源红’宣传活动，充分体现了市委、市政府和各级媒体、社会各界，对沂源的关心和厚爱。活动已取得了很好的成效，拓宽了沂源苹果的销售渠道，促进了农民增收，扩大了沂源苹果的品牌影响力，也必将有力地提升沂源的知名度和美誉度。”
　　借“媒体在行动”的东风，沂源县紧锣密鼓地制定了一系列措施来加强苹果销售和管理。他们通过媒体更加积极主动地进行宣传，在门户网站等媒体上发布了销售信息、合作社龙头企业名单等。同时，沂源县着力开拓主要目标市场，组织13家企业、合作社主动到湖南岳阳果品批发市场进行考察对接，并设立了沂源苹果直营店；与泰国客商对接洽谈，努力扩大对东南亚市场的出口份额。沂源还积极发展直营直销、电商营销、苹果营销座谈会等，进一步凝聚了“沂源红”苹果营销的合力。
　　“‘媒体聚焦沂源红’宣传活动不仅助农增收，还让广大市民感受到了真正可口的‘沂源红’。对于果农、果商和市民真是‘一举多得’。”淄博商厦营销员王先生告诉记者。
 

　　记者 李子亭 张厚新 通讯员 张琦 尚现军