市委常委、宣传部部长毕荣青向采访团授旗

“聚焦沂源红”精准扶贫·媒体在行动采访团走进沂源燕崖双泉村采访

在淄博银座,市民品尝购买沂源苹果

　　媒体聚焦,商家助力,市民关注。
　　2016年的3月,忽如一夜春风来,“沂源红”苹果突然红遍淄博,红遍齐鲁大地。各级媒体、爱心企业、爱心市民携手助农,在淄博大地奏响了一曲暖心的公益乐章。
　　这是一种责任的担当。3月16日,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”宣布启动,一声号角,无论报纸、广播、电视,还是网络、微博、微信、客户端,不计版面,不计人力,不计成本,步调一致,爱心助果农,宣传“沂源红”,宣传沂源苹果,显出了媒体强烈的责任意识、团结意识、担当意识。
　　这是一曲爱之歌。“媒体在行动”成为特定环境下的特殊形式的帮困行动。在媒体的呼吁下,各大商场超市积极行动,采用各种手段,全力推销“沂源红”苹果；各地市民爱心满满,踊跃购买“爱心苹果”。“沂源红”,成了阳春三月的当之无愧的“网红”。
　　这是一次可贵的尝试。为贯彻落实习近平总书记媒体座谈会精神,作为“媒体在行动”工作品牌的首场战役,在“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”中,各级、各类媒体围绕党和政府中心工作,主动作为,共同行动,形成了强大的宣传合力,也提升了“媒体在行动”工作品牌的价值。
　　也许,相对于26万吨的库存,我们所做的还远远不够。
　　但我们相信,爱在,责任在,一切都会越来越好。
　　
　　诞生·沂源红是个好品种
　　还是要从“沂源红”谈起。
　　“沂源红”,源自沂源,是沂源本土培育、2013年刚被认定的苹果新品种。
　　在农业专家眼中,这是一个具有现代意义、有着近乎完美特性、拥有自主知识产权、为中国苹果现代栽培模式发展提供新的品种支持的民族品牌。
　　如今,“沂源红”已经成为沂源苹果优质品质的典型代表,成为沂源苹果的代名词。
　　中国工程院院士、果树学权威专家、国家苹果工程技术研究中心主任束怀瑞教授曾这样评价:“‘沂源红’苹果品种短枝性状明显,早果性强,嫁接遗传稳定,适应性强,特别是条红、高桩、上色早、糖度高,很有发展前景。”
　　2012年12月,束怀瑞欣然题词:“沂源红是个好品种”。
　　沂源苹果好,首先得益于沂源独特的自然条件。沂源地处北纬35°55'—36°23'之间,属典型的季风大陆性气候,境内多山地,昼夜温差大,四季分明,年日照时数2660.6小时,有效积温4096℃,地理、地势、气候各个方面都非常利于苹果生长,是国家农业部确定的苹果优势产业带。
　　沂源红的诞生,填补了国内条红短枝型苹果的空白。它也成为民族的、世界的新品种、新品牌,成为中国现代林果产业发展的品种支撑,开启了“中国人有了自己的苹果品牌”的历史。
　　全国第一家通过有机食品、欧盟双认证,拥有自主知识产权；中国自己的民族品牌,有着近乎完美的优异品性；为中国苹果现代栽培模式发展提供了新的品种支持……这些“顶尖”的字眼,赋予了苹果新品种“沂源红”神话般的传奇。
　　“沂源红是如何发现的?这还要从“沂源红之父”、农民李兆春说起。
　　李兆春,家住山西万村,在沂源县西里镇驻地西6公里八十崮的山脚处。那儿耕地少山地多,曾是一片贫瘠,自上世纪八九十年代开始,山西万村积极响应政府号召,兴起栽植苹果树的热潮,勤劳的李兆春首当其冲。
　　李兆春懂管理技术、肯学习钻研,1994年,李兆春到亲戚家串门,发现几棵果树姿态独特,凭直觉他顺手剪了几枝,回家后采取高接换头的方式嫁接到了自家的两棵树上。就在嫁接后的第三年,两棵果树给了李兆春一个大大的惊喜。先是提前结果,比普通“红富士”早了2-3年。再就是结出的果儿虽说是短枝型,却有着长枝型苹果独有的条红着色、高桩果型,果皮薄、肉肥脆。咬上一口,乐坏了这个憨厚的果农,用他的话说——“甜!爽!好吃!”
　　李兆春兴冲冲地跑到西里镇政府,让技术人员看果子尝果子。这个新品种引起了政府部门的高度重视,沂源县积极与上级农业部门沟通,并邀请了省内外专家专程到山西万村指导李兆春培育苹果新品种,并经过专家议定,最终命名为“沂源红”。
　　2013年9月,“沂源红”在山东省农作物品种审定委员会第四十八届常委会上通过新品种审定,并正式发布。
　　进一步推广“沂源红”新品种,沂源县成立“沂源红”苹果研究所,开始了DNA检测、苗木脱毒、异地栽培、多砧木嫁接扩繁等课题研究；建立品种保护区,设立3处苗木繁育基地,培育苗木10万株。现在,仅西里镇就已培育发展“沂源红”1.5万亩,“沂源红”已成为沂源最常见的苹果品种之一。
　　“沂源红”苹果以其优异的特性,逐渐受到了广大客商和消费者的青睐,产品不仅畅销全国30多个大中城市,而且远销俄罗斯、印尼、马来西亚等地,先后被选为奥运果、世博果、全运果,并成功入选‘全国农产品区域公用品牌价值百强’。
　　多年来的辛苦培育,多年来的规模扩繁,‘沂源红’已逐步成长为沂源的品牌地标。
　　如今,“沂源红”的名号在国内越来越响,“沂源红”也成为沂源苹果的代名词。
　　
　　聚焦·精准扶贫在行动
　　
　　在国内苹果行业,“沂源红”一直占据着高端市场。
　　2015年,国内苹果大丰收,再加上经济下滑等影响,整个苹果市场低迷,这也让“沂源红”这个昔日苹果家族中的“白富美”得以走向寻常百姓家。
　　目前,沂源县56万人口中,直接从事苹果生产的果农25万人,全县30万亩苹果园年产苹果40万吨,农民人均收入的70%来自苹果。从事与苹果相关产业的人员有5万多人,年产值达到22亿元。
　　每年3月到5月,是销售上一年苹果的最后一个重要节点。能不能抓住这次销售机会,将直接关系到果农整整一年的收入。但是,截至3月8日,真实的苹果销售现状是:沂源去年储存了32万吨苹果,如今仍有26万吨在冷库存着。不仅销量减少,价格也一路下滑,到“五一”前后,苹果还有两个多月的销售黄金期,等到其它品种水果大量上市后,苹果的销售空间将更小……
　　这也是这次“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”的大背景。如何借市场疲软之机宣传好沂源苹果,打响“沂源红”苹果的品牌,变不利为有利,成为此次“媒体在行动”的首要任务。
　　3月8日,市委宣传部在沂源组织召开“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”座谈会,二十多家国家、省级、市级媒体参加；3月16日,市委常委、宣传部部长毕荣青带领二十多家媒体记者,与十多家流通企业龙头和沂源果农共同启动了“聚焦‘沂源红’精准扶贫·媒体在行动”大型公益活动,新华网、凤凰网、大众日报、山东电视台、山东人民广播电台等驻鲁驻淄媒体和淄博日报、淄博人民广播电台、淄博电视台、淄博晚报、淄博新闻网等淄博主流媒体共同参与；市内媒体、文明志愿者、企业代表发起倡议,为拓宽“沂源红”苹果销路贡献力量；中央、省市各级媒体积极发挥各自特色和优势,精心宣传策划,全方位、多角度、不间断地对“沂源红”苹果进行宣传,不只是网站,全市乃至全省各级新闻媒体,微信公众号、客户端等新媒体都在显要位置设置了“聚焦沂源红”专栏,甚至很多市民的朋友圈都被“聚焦沂源红”的相关内容刷屏,大家一传十,十传百,渠道不同,目标一致。宣传可谓“铺天盖地”,为叫响“沂源红”品牌、拓宽沂源苹果销售渠道营造了强大的舆论氛围。
　　“沂源红”也成了最红的新闻热词。
　　“聚焦沂源红”精准扶贫·周村在行动、电商在行动、各大商场在行动、工会在行动、全市文明单位在行动、旅游行业在行动、志愿者在行动……3月29日,记者打开百度搜索引擎,输入“聚焦沂源红”,立刻检索出近5万条相关信息,而且数据还在不断攀升。
　　淄博报业传媒集团也不例外。
　　3月8日,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”座谈会结束后的当天下午,怀揣着对沂源、对“沂源红”、对沂源苹果的深厚感情,淄博报业传媒集团及所属子媒体开始积极行动起来,开辟专栏,一方面挖掘“沂源红”这一苹果新品种的价值,进一步推广沂源苹果品牌；一方面报道好爱心企业、爱心社区、爱心市民的公益行为。更重要的是,利用媒体的公共资源,寻找沂源苹果营销的空白点,为果农搭建线上线下销售平台,拓宽销售渠道,先后组织了沂源苹果进社区、进商超、进企业、进家庭等公益活动。
　　沂源苹果进大润发就是淄博报业传媒集团成功运作的案例。
　　3月8日,从沂源返回张店后,淄博晚报记者就直接来到了大润发淄博店。“帮助果农是我们义不容辞的责任。”大润发淄博店总经理郝东霞如是说。紧接着,看货、选货、订货……大润发淄博店第一时间启动“‘聚焦沂源红’精准扶贫·大润发在行动”的公益销售活动,不仅如此,该公益行动引起大润发华北区总部的高度重视,公司号召华北中区12家大润发店全部在最好的位置开设专柜销售沂源苹果,目前每天都销售10吨以上苹果,大润发通过淄博的销售网络,从一个城市的爱心行动延伸到周边多个城市。
　　3月16日,随着“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”启动仪式的举行,全市各级媒体再次掀起“媒体在行动”的高潮,据不完全统计,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”已经销售沂源苹果几万吨。
　　从淄博到全省、从媒体到企业、从单位到家庭、从家庭到个人……
　　“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”的影响力还在不断发酵。
　　在这场公益行动中,“淄博人都是活雷锋!”他们响应号召,成箱购买沂源苹果,用实际行动温暖了这座城市,为果农增添了前行的力量。
　　
　　反思·酒香也怕巷子深

　　更可贵的是,在这次“媒体在行动”中,众多媒体在大声呼吁甚至亲自赤膊上阵推销苹果的同时,还做了深入的采访,对苹果的产业化、品牌化、“互联网+”时代的营销模式等进行了反思。
　　“相较烟台的苹果,‘沂源红’更甜,相较陕西的苹果,‘沂源红’更脆。”沂源县农业局原副局长、果树专家东明学的短短几句话,道出了“沂源红”的独特优势。“中华名果”、“江北第一果”,多次在全国绿博会和农产品交易会上获“金奖”,成为北京奥运会、第十一届全运会、上海世博会“专用果”……顶着无数光环的“沂源红”苹果已经成为农业大省山东的一颗璀璨明珠。
　　但酒香还怕巷子深,“沂源红”想要在竞争激烈的果品产业中异军突起,成为红遍大江南北的“神果”,未来还有很长的路要走。
　　在东明学看来,“沂源红”仍存在高端果品的数量较少,不分级“论堆卖”的现象,无法满足消费者对高端果品不断提升的需求。而且,一家一户“单打独斗”的生产模式也已经过时了。
　　“好东西卖不上好价钱,是因为没有品牌,没有市场话语权。”盛全果蔬有限公司董事长张善全说,从论堆卖到“按糖度卖”,他注册的“中庄”牌苹果,成为中国驰名商标,苹果产值可以增加30%以上。“同样是苹果,写上字的苹果,一个就能卖十几块,去年平安夜,一天卖了一万个。”张善全说。
　　“互联网+”时代,营销模式甚至起决定性的作用。而在传统的果农那里,“坐等经销商上门收苹果”依然是大多数人的选择,在行情低迷的年份,这无异于一种自我放弃的行为。
　　“家人们预订的‘沂源红’苹果到货了,晚上7点以后到共青团西路安安之家来拿。路上安全第一,晚一点不要紧。”淄博安安餐饮管理有限公司总经理、安安之家创始人王鲁民女士的微信朋友圈里发出公告。到晚上八点,每人预定3箱、2箱、1箱,很快,300多箱苹果就全部卖完了。这是“沂源红”苹果在微信朋友圈销售的一个例子。
　　沂源泰源丰果蔬专业合作社负责人刘永平设立了微电商孵化园一处。“通过电商销售,形势看好,现在平均每天2000多单,最多时每天5000单,通过物流销往全国各地,以广东、福建、上海等南方地区为主。”他告诉记者,目前的苹果价格和去年同期相比有所下降,但是按照个头大小分级分类销售,他的库存苹果12个箱装的依然卖到26.8元,平均每个2.2元钱。
　　沂源信源电子商务有限公司负责人王金刚致力于打造成国内首屈一指的沂源红苹果淘宝镇,现建设1个果品淘宝村,已整合农村合作社6家,果品直供基地10处。
　　沂源县情缘文化有限公司实行O2O模式,在济南、沂源设立线下体验店4处,探索网上购销,线下果树修剪、苹果采摘等体验活动。
　　双泉村则采用采摘游、农家乐等休闲系列活动,带动了全村苹果的销售,基本上苹果一成熟便销售一空,还卖了个好价钱。
　　如何产业化生产、如何把品种优势化为品牌优势,如何拓宽销售渠道迎合“互联网+”时代等,都是当下沂源果农们不能回避的问题。
 

　　点赞·宣传变成生产力
　　
　　“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”,社会各界的爱心与关注,深深地感动了老区的人民,感动了沂源的果农。
　　“宣传真正变成生产力了!现在来沂源收购苹果的客商越来越多,我公司几个冷库的总出库量每天达到了100吨左右,比前几天多了40%左右。”3月18日,活动刚刚正式开始两天,该县盛全果蔬有限公司总经理张善全便告诉记者。自“媒体在行动”活动开展以来,“沂源红”苹果的知名度不断扩大,苹果的销售量也一路攀升。
　　“这次媒体行动对果农来说真是雪中送炭,苹果的名气传播得更远了,销售渠道也多了,我们的果子卖得更快更好了。”3月19日上午,淄博·义乌小商品城门前广场“聚焦沂源红　媒体在行动”大型助农活动正在热火朝天地开展。中庄果农焦方春望着刚刚销售一空的苹果集装箱告诉记者,各级领导和市民都牵挂着沂源果农,都在为沂源苹果尽心尽力,“媒体在行动”真正行动到了老百姓的心坎上,真的很感动。
　　3月19日,中共沂源县委、沂源县人民政府在各大媒体上,代表56万沂源人民发出感谢信:
　　“近期,市委宣传部策划开展了聚焦‘沂源红’——精准扶贫·媒体在行动大型公益活动,聚合多家媒体优势,发挥宣传集束效应,支持我县精准扶贫和苹果宣传推介。近20家中央、省市新闻媒体和各级文明单位、商业和流通企业以及社会各界人士,怀着对沂源人民的深情关爱,积极参与,大力宣传推介沂源苹果。在各级新闻媒体和社会各界的关心关注、鼎力支持下,拓宽了沂源苹果的销售渠道,促进了农民增收,扩大了沂源苹果的品牌影响力,有力地提升了沂源的知名度和美誉度。为此,我们代表56万老区人民向你们表示衷心的感谢!”
　　借“媒体在行动”的东风,沂源县也紧锣密鼓地制定了一系列措施来加强苹果销售和管理。他们通过媒体更加积极主动地进行宣传,在门户网站等媒体上发布了销售信息、合作社龙头企业名单等。同时,沂源县着力开拓主要目标市场,组织13家企业、合作社主动到湖南岳阳果品批发市场进行考察对接,并设立了沂源苹果直营店；与泰国客商对接洽谈,努力扩大对东南亚市场的出口份额。沂源还积极发展直营直销、电商营销、苹果营销座谈会等,进一步凝聚了“沂源红”苹果营销的合力。
　　“‘媒体聚焦沂源红’宣传活动不仅助农增收,还让广大市民感受到了真正可口的沂源红。对于果农、果商和市民真是一举多得。”在淄博商厦营销员王昆告诉记者。
　　正如淄博市委常委、宣传部部长毕荣青所言,此次活动是深入贯彻落实习近平总书记媒体座谈会精神,聚合多家媒体优势,发挥宣传的集束效应,主动服务党委、政府的中心工作,为做好精准扶贫,实现“一个定位,三个着力”总体要求,营造良好舆论氛围。按照计划,“媒体在行动”将成为市委宣传部着力打造的工作品牌,将充分发挥新闻媒体在营造氛围、引领舆论、推动工作等方面的重要职责作用,围绕全市重要品牌和市委、市政府重大部署、重点工作,策划开展系列媒体活动。
　　“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”让“沂源红”苹果走进千家万户的同时,更让爱心传遍淄博大地。
　　“沂源红”,爱的传递,还在继续。

　　记者　李子亭　张厚新　刘洪霞　沙红翠